北大荒集團召開品牌營銷工作專題會議

８月8日上午，北大荒品牌營銷工作專題會議在集團（總局）一樓小會堂召開。北大荒農(nóng)墾集團有限公司（黑龍江省農(nóng)墾總局）黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理楊寶龍出席會議并講話。楊寶龍強調(diào)，要深刻學(xué)習(xí)、積極作為，進一步提高對北大荒發(fā)展戰(zhàn)略的理解力、執(zhí)行力、創(chuàng)新力，加強品牌建設(shè)，培育壯大“北大荒”品牌，強化營銷、搭建平臺，拓寬營銷渠道，全面推進北大荒綠色智慧廚房建設(shè)，最大限度提高投入產(chǎn)出比，快速提高北大荒整體營銷能力和水平，全力打造中國農(nóng)業(yè)第一品牌。

北大荒農(nóng)墾集團有限公司（黑龍江省農(nóng)墾總局）黨委委員、副總經(jīng)理武安主持會議，北大荒農(nóng)墾集團有限公司（黑龍江省農(nóng)墾總局）黨委委員、副總經(jīng)理王貴出席會議。

楊寶龍強調(diào)，要深刻學(xué)習(xí)，提高對北大荒發(fā)展戰(zhàn)略的理解力，學(xué)深悟透、掌握精髓，深刻理解“181”戰(zhàn)略、“1213”工程體系的核心要義，明確戰(zhàn)略目標(biāo)，找準(zhǔn)發(fā)展方向，認真研究行業(yè)規(guī)律、產(chǎn)業(yè)趨勢和競爭對手，對標(biāo)對表，找差距補短板，借鑒成功經(jīng)驗，發(fā)揮自身優(yōu)勢，加快改革發(fā)展。要積極作為，提高對北大荒發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行力，建立北大荒執(zhí)行力文化，發(fā)揚“現(xiàn)在就干、馬上就辦”的精神，做到件件有回音，事事有著落。要解放思想，提高踐行北大荒發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新力，破除思維藩籬，在北大荒改革發(fā)展的實踐中不斷探索新思路、新舉措、新方法，助力“三大一航母”建設(shè)。

楊寶龍指出，品牌是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的形象表達，是企業(yè)的“第一張臉”，北大荒要放眼全球，敢于出海，提高思想認識，跳出做產(chǎn)品的思維，從做產(chǎn)品向做品牌、做資本逐步轉(zhuǎn)變升級，不斷增強品牌的核心競爭力。要務(wù)實統(tǒng)籌、精準(zhǔn)發(fā)力，加快構(gòu)建北大荒品牌平臺體系，科學(xué)制定北大荒品牌發(fā)展戰(zhàn)略，堅定不移打造中國農(nóng)業(yè)第一品牌。要推進龍頭企業(yè)和基地一體化發(fā)展，打造從田間到餐桌的食品全產(chǎn)業(yè)鏈，建立北大荒安全食品質(zhì)量追溯體系。要建立科學(xué)的績效考核評價體系和獎懲機制，強化對品牌戰(zhàn)略的跟蹤和指導(dǎo)，在快速提升現(xiàn)有品牌影響力的同時，加快培育新的品牌，構(gòu)建母子品牌體系，科學(xué)界定“北大荒”“九三”“完達山”三大品牌的產(chǎn)品定位，提煉三大品牌的核心訴求，賦予品牌特質(zhì)，建立三大品牌的識別系統(tǒng)。要加強品牌保護，規(guī)范品牌管理和授權(quán)，建立嚴(yán)格的品牌預(yù)警機制，消除品牌風(fēng)險，提高品牌危機解決能力。要加強品牌推廣，科學(xué)進行品牌推介，精準(zhǔn)投放廣告，持續(xù)強化宣傳，不斷提高北大荒品牌的影響力。

楊寶龍強調(diào)，要強化營銷、搭建平臺，打造科學(xué)的營銷平臺體系。要實施好“181”戰(zhàn)略，加強北大荒綠色智慧廚房平臺體系建設(shè)，明確戰(zhàn)略方向、商業(yè)模式和運營體系，分解落實任務(wù)，拓展銷售渠道，使各環(huán)節(jié)高效連接。要從生產(chǎn)端轉(zhuǎn)向市場端，樹立商業(yè)思維，增強營銷意識，深入市場調(diào)查研究，破解產(chǎn)銷矛盾，提高營銷能力。要強化資源共享，抱團取暖、相互提攜，聯(lián)合進行品牌發(fā)布和推廣，快速提高營銷能力和水平。要充分利用展會，切實提高北大荒的影響力和參展效果。要嚴(yán)格控制生產(chǎn)、加工、采購、運輸、倉儲等成本，最大限度提高投入產(chǎn)出比，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品利潤。要培育高水平經(jīng)銷商，建立科學(xué)的以績效為核心的分配機制，敏感捕捉消費心理，有效提高產(chǎn)品的競爭能力。要建立人才培養(yǎng)和引進機制，加快培養(yǎng)高素質(zhì)營銷人才，建立科學(xué)的薪酬激勵機制，推進營銷制度改革，建設(shè)一流的營銷團隊。

會上，集團營銷部負責(zé)人匯報了集團營銷工作進展情況，九三集團、北大荒米業(yè)集團、完達山乳業(yè)集團匯報了企業(yè)營銷、市場、渠道、品牌、人才建設(shè)等相關(guān)情況。

集團總經(jīng)理助理，集團相關(guān)部門、北大荒日報社、農(nóng)墾廣播電視臺主要負責(zé)人，集團各直屬企業(yè)主要負責(zé)人和分管營銷工作負責(zé)人參加會議。（徐本巖劉曉雨孟繁俊張瑜）